GUTIERREZ GONZALEZ, PEDRO PABLE
La publicidad impresa se desarrolla en un campo muy abierto que corre el riesgo de un reduccionismo del concepto, hasta ceñir este tipo de actividad a la que se realiza en medios tradicionales de comunicación. Este libro aborda todas las posibles formas de publicidad impresas o aquellas otras que, no siendo la impresión su soporte o contenido principal, necesitan de ella, de manera imprescindible, para desarrollarse correctamente.
Será importante , también, establecer la interacción existente entre las distintas etapas de producción publicitaria, de manera que la recogida de dato incide en el marco creativo y este, en la producción de arte, en un trabajo sinérgico a pesar de su parcelación. Por otra parte, los aspectos básicos y el diálogo de la agencia con los medios y con la imprenta, ocupan una parte relevante del contenido general.
