SERRATS, MARTA
El acelerado ritmo de crecimiento que ha experimentado el comercio al detalle en las últimas décadas ha llevado a este sector a desarrollar un complejo sistema de técnicas orientadas a propiciar la compra del producto en el mismo punto de venta.
El material seleccionado para esta publicación se centra principalmente en los diseños y proyectos que destacan por la creatividad de su material P. O. P., y en particular de sus montajes expositivos y de la forma de exhibir el producto como un codiciado objeto de deseo. A pesar del innegable protagonismo de los factores visuales en el proceso de seducción comercial, el resto de canales de percepción se ha ido integrando progresivamente en el diseño de unos sistemas de exhibición cada vez más complejos y vanguardistas. Así pues, el principal cometido de los displays P. O. P. es sustituir la exposición pasiva del producto o servicio por una presentación activa que apele a todas aquellas características que lo hacen más atractivo para el consumidor.
Colores, texturas, iluminación y grafismo se conjugan para crear sistemas de exhibición llamativos y funcionales capaces de captar la atención y el interés del potencial comprador.
